Рекламная гонка в дуополии

Предположим, что рынок какого-либо товара поделен между двумя конкурирующими компаниями, каждая из которых не может допустить ситуацию, при которой ее реклама будет менее интенсивной, чем у конкурента, иначе у нее упадут продажи. Может ли законодательный запрет или ограничение на количество рекламы пойти на пользу обеим компаниям? Если да, имеет ли смысл вводить такое ограничение?